Untertitelung von Corporate Videos

Fünf Punkte, die man bei der Konzeption von Videos bedenken sollte

Untertitel als gewählte Alternative zum Ton

Gerade aus den sozialen Medien sind untertitelte Videos nicht mehr wegzudenken. Dort erreichen sie weit mehr Nutzer als andere Posts oder Videos ohne Untertitel. Die meisten Plattformen bieten die sogenannte Autoplay-Funktion. Das heißt, dass beim Durchscrollen der Pinnwände angezeigte Videos automatisch abgespielt werden – aber ohne Ton. Die Stummschaltung wird meist erst dann aufgehoben, wenn das Interesse beim Nutzer bereits geweckt wurde. Werden beim Autoplay also keine Untertitel eingeblendet, scrollt der Nutzer ganz schnell weiter und wir haben die Chance, sein Interesse zu wecken, schon verpasst. Die Untertitelung – auch in der Ausgangssprache – ist heute also mehr als nur eine Option.

Bei der Untertitelung geht es nicht mehr nur darum, diejenigen zu erreichen, die die abgespielte Sprache nicht sprechen oder hörbeeinträchtigt sind. Es geht auch um die vielen mobilen Nutzer, die Videos fast ausschließlich ohne Ton angezeigt bekommen oder unterwegs wie im Büro absichtlich auf den Ton verzichten.

Editieren des Transkripts

User-generierter Content, Webinare, Interviews und Vox Pops liefern authentische Inhalte, die frei und ohne Skript vor der Kamera eingesprochen werden. Leichte grammatikalische und lexikalische Fehler nehmen dem Auftritt häufig die Steifheit und verleihen sogar einen gewissen Charme. Übernimmt man diese Fehler jedoch wortgetreu im Transkript und in den Untertiteln in der Ausgangssprache erzeugen wir damit keinen Mehrwert. Bei Corporate-Filmen steht der Inhalt im Vordergrund und wortgetreue Untertitel können verwirren, wenn die Formulierung in Schriftform die Fehler der gesprochenen Sprache ohne Korrektur wiedergibt.

Eine Studie der Macquarie Universität in Australien hat ergeben, dass wortgetreue Untertitel, die auch Füllwörter und die syntaktischen und semantischen Ungereimtheiten der gesprochenen Sprache enthalten, mit einer um 52% höheren Wahrscheinlichkeit übersprungen und nicht kognitiv verarbeitet werden.