Jeder mag Musik. Für manche muss es Pop sein, andere lieben Klassik. Manche können nicht ohne Speed Metal. Jedes Kind lernt, einfache Rhythmen zu klatschen oder zu klopfen. Komplexere Werke verlangen hingegen nach tieferem Wissen und Können. So ähnlich ist das auch mit dem Copywriting. Während wir früh in der Lage sind, kurze Sätze und kleine Geschichten zu schreiben, erfordert das Copywriting fundiertes Wissen, durchdachte Planung und ein gehöriges Maß an Multitasking. Mozart musste sicherlich nicht daran erinnert werden, beim Komponieren auf ein perfektes Zusammenspiel von Rhythmus, Harmonie und Melodie zu achten. Copywriter sollten ebenso selbstverständlich beim Schreiben Zielmarkt, Grafiken, Humor, Allgemeinbildung, Originalität und vieles mehr berücksichtigen können. So intuitiv sich ein Komponist beim neuen Stück für C-Dur entscheidet, sollte der Copywriter die passende Tonalität der Sprache wählen können. Schließlich füllen sie in der schreibenden Zunft eine besondere Nische.
Das Wort Copywriting stammt aus dem Englischen und steht für das Schreiben (writing) von Werbetexten (copy). Ursprünglich bestand die Aufgabe eines Werbetexters darin, Produktanzeigen, Printmedien, Produktverpackungen und -label, TV- und Radiowerbung, etc. umzusetzen. Im Zuge der Digitalisierung und zunehmenden Content-Marketing-Strategie hat sich das Tätigkeitsfeld stetig in Richtung Online-Marketing verschoben. Daher sind Copywriter heute auch für Webinhalte wie Blogbeiträge und Social-Media-Content zuständig. Das führt dazu, dass sich die Disziplinen des Copy- und Contentwritings zusehends überschneiden.
Wie arbeitet ein Copywriter?
Wenn ein Unternehmen den Entschluss fasst, seine Website durch neuen Content aufzufrischen oder das eigene Produkt beispielsweise durch eine Kampagne in ein neues Licht zu rücken, dann wird in der Regel ein Copywriter aktiv. Dieser macht sich mit dem Unternehmen, der Corporate Identity und dem Auftrag vertraut und bereitet das Briefing vor. Dabei versucht er durch gezielte Fragen für das Projekt relevante Informationen wie Zielgruppe, Tonalität oder USP zu sammeln.
Die USP oder auch Unique Selling Proposition ist das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts und meist das Herzstück der Werbekampagne. Ist sie aber nicht überzeugend genug, gehört es mitunter zu den Aufgaben eines Copywriters, andere Vorteile zu finden. Wenn beispielsweise ein Schokoladenhersteller damit wirbt, besonders leckere Schokolade zu verkaufen, reicht das noch lange nicht, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein guter Texter würde dann weitere Gründe für den Kauf erarbeiten, vielleicht dass sich die Schokolade besonders dazu eignet, verschenkt oder zu einer bestimmten Uhrzeit als Snack gegessen zu werden. Wurden alle Fragen zum Briefing ausführlich beantwortet, erstellt der Copywriter ein Konzept, das nach Absprache mit dem Auftraggeber umgesetzt wird. Das Ergebnis wird wieder an das Unternehmen zurückgespielt und gegebenenfalls noch nachbearbeitet – eine gewissen Anzahl an Korrekturschleifen ist erfahrungsbasiert meist im Leistungsspektrum inbegriffen. Das Endergebnis sollte interessant, ansprechend und vor allen Dingen verbindlich sein.
Denn oberstes Ziel des Copywritings ist eine Reaktion.
Hier besteht der größte Unterschied zu Contentwritern: Während Journalisten, Ghostwriter und Redakteure in erster Linie Informationen vermitteln wollen, versuchen Copywriter durch ihre Werbetexte Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken und damit ein Verlangen hervorzurufen, das zu einer Handlung, also üblicherweise einem Kauf, führt. Dieses Prinzip nennt man Attention, Interest, Desire, Action, kurz AIDA. Wenn Leser durch einen Text zum Weiterklicken oder gar zum Kauf eines Produktes animiert werden, ist das für den Texter ein Erfolg, wie ihn Mozart beim Debüt seines Opus “Die Hochzeit des Figaro” empfunden haben muss.
Kann jeder Copywriter werden?
Grundsätzlich kann jeder Copywriter werden, aber es erfordert Zeit, Mühe und Engagement, um erfolgreich in diesem Beruf zu sein. Copywriting beinhaltet das Texten von überzeugenden Texten für Marketing- und Werbezwecke, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder das Markenimage eines Unternehmens zu stärken. Um ein erfolgreicher Copywriter zu werden, sollte man folgende Fähigkeiten und Eigenschaften besitzen:
- Gute Schreibfähigkeiten: Ein Copywriter muss in der Lage sein, klare und prägnante Texte zu verfassen, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen und eine Botschaft effektiv vermitteln können.
- Kreativität: Copywriter müssen kreativ sein und in der Lage sein, einzigartige Ideen und Konzepte zu entwickeln, die sich von der Masse abheben.
- Recherche: Ein guter Copywriter sollte in der Lage sein, gründlich zu recherchieren und Informationen über Produkte, Dienstleistungen und Zielgruppen zu sammeln.
- Anpassungsfähigkeit: Da sich die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppen ständig ändern, müssen Copywriter in der Lage sein, sich an neue Trends und Techniken anzupassen.
- Zeitmanagement: Copywriter arbeiten oft an mehreren Projekten gleichzeitig und müssen in der Lage sein, ihre Zeit effektiv zu managen, um Deadlines einzuhalten.
- Zusammenarbeit: Ein erfolgreicher Copywriter sollte gut in Teams arbeiten können und offen für Feedback und Verbesserungsvorschläge von Kollegen und Kunden sein.
Auch wenn jeder das Potenzial hat, ein Copywriter zu werden, ist es wichtig, kontinuierlich an diesen Fähigkeiten zu arbeiten und sich weiterzubilden, um im Beruf erfolgreich zu sein. Für angehende Copywriter kann es hilfreich sein, Kurse oder Workshops zu besuchen, sich ein Portfolio aufzubauen und praktische Erfahrungen durch Praktika oder freiberufliche Tätigkeiten zu sammeln.
Ist “Copywriter” eine geschützte Berufsbezeichnung?
In den meisten Ländern, einschließlich Deutschland, ist “Copywriter” keine geschützte Berufsbezeichnung. Das bedeutet, dass es keine gesetzlichen Vorschriften oder formalen Anforderungen gibt, um diesen Titel zu verwenden oder in diesem Beruf tätig zu werden.
Allerdings kann es von Vorteil sein, eine Ausbildung oder Zertifizierung im Bereich Marketing, Kommunikation, Journalismus oder einem verwandten Bereich zu haben, um das Vertrauen potenzieller Kunden oder Arbeitgeber zu gewinnen und den eigenen beruflichen Werdegang zu fördern. In der Praxis erfordert der Beruf des Copywriters oft eine Kombination aus Fähigkeiten, Erfahrung und Fachwissen, um erfolgreich zu sein.
Es ist wichtig, dass angehende Copywriter an ihren Schreibfähigkeiten arbeiten, Erfahrungen sammeln und ein Portfolio aufbauen, um potenziellen Arbeitgebern oder Kunden ihre Fähigkeiten zu demonstrieren. Darüber hinaus kann es hilfreich sein, sich über aktuelle Trends und Best Practices in der Branche auf dem Laufenden zu halten und sich in relevanten Netzwerken und Organisationen zu engagieren, um das eigene Fachwissen zu erweitern und Kontakte zu knüpfen.
Muss sich ein Copywriter mit SEO auskennen?
Es ist nicht zwingend erforderlich, dass ein Copywriter sich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennt. Allerdings ist es in der heutigen digitalen Marketinglandschaft ein großer Vorteil, wenn ein Copywriter über SEO-Kenntnisse verfügt. SEO hilft dabei, die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen wie Google zu erhöhen, indem sie so optimiert werden, dass sie für relevante Suchanfragen besser platziert werden.
Ein Copywriter, der sich mit SEO auskennt, kann Texte erstellen, die sowohl für menschliche Leser ansprechend als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Dazu gehört die Verwendung von relevanten Keywords, die Erstellung von qualitativ hochwertigem und einzigartigem Content, die Strukturierung von Texten und die Optimierung von Meta-Tags und Überschriften.
SEO-Kenntnisse sind dann erforderlich, wenn man als Copywriter für Online-Projekte, wie z.B. Webseiten-Content, Blog-Artikel oder Landingpages, arbeitet. Im Gegensatz zu TV Werbung müssen Werbetexter dafür sorgen, dass die erstellten Inhalte erst einmal gefunden werden. Und da viele Unternehmen und Kunden Wert darauf legen, ihre Online-Präsenz zu verbessern und organischen Traffic zu generieren, kann das Beherrschen von SEO-Techniken ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für einen Copywriter sein und zu mehr Aufträgen und höheren Honoraren führen.
Wenn Sie als Copywriter Ihre SEO-Kenntnisse erweitern möchten, gibt es zahlreiche Ressourcen, Kurse und Zertifizierungen, die Ihnen dabei helfen können, sich in diesem Bereich weiterzubilden und Ihre Fähigkeiten zu verbessern.
Wie viel verdient ein Copywriter?
Das Gehalt eines Copywriters kann je nach Land, Erfahrung, Bildung, Branche und Art der Anstellung (fest angestellt oder freiberuflich) variieren. In Deutschland liegt das durchschnittliche Gehalt für einen Copywriter zwischen 35.000 und 60.000 Euro pro Jahr, wobei erfahrene Copywriter in leitenden Positionen oder mit Spezialisierungen mehr verdienen können.
Einsteiger im Copywriting können mit einem Gehalt von etwa 30.000 bis 40.000 Euro pro Jahr rechnen, während erfahrene Copywriter mit mehrjähriger Berufserfahrung Gehälter von 50.000 Euro und mehr erzielen können. Freiberufliche Copywriter setzen ihre eigenen Stundensätze oder Projektpreise fest, die von der Komplexität des Projekts, der Erfahrung des Copywriters und der Branche abhängen. Freiberufliche Stundensätze können von etwa 30 bis 100 Euro oder mehr pro Stunde variieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Zahlen nur Schätzungen sind und das tatsächliche Gehalt je nach individuellen Faktoren variieren kann. Um ein höheres Gehalt als Copywriter zu erzielen, sollte man sich auf die Verbesserung seiner Fähigkeiten konzentrieren, ein starkes Portfolio aufbauen, Netzwerke pflegen und sich auf Nischen oder Spezialgebiete konzentrieren, die gefragt sind und höhere Honorare erzielen können.
Das Leinhäuser Copywriting Team: Kreativität und Qualität im Einklang
Bei Leinhäuser erstellen die Copywriter auch Content, vor allem für Websites und Social-Media-Kanäle. Für die Qualität der Texte ist ein umfassendes Verständnis des Zielmarkts und der jeweiligen Kultur besonders wichtig. Daher sind unsere internen Copywriter entsprechend ausgebildete und qualifizierte Linguisten mit Deutsch oder Englisch als Muttersprache. Zusätzlich greifen wir für bestimmte Fachgebiete und weitere Sprachen auf ein umfassendes Netzwerk internationaler Copywriter zurück. Produkttexte, Postings inklusive Ghostwriting und PR-Beiträge gehören als besonders gefragte Leistungen zu den Steckenpferden unserer Texter. Besonders exotische Textarten gehen bei uns an ausgesuchte Spezialisten. Zusammen bilden alle ein Ensemble, das für verschiedenste Zwecke und Medien den perfekten Text verfasst.
Unser Copywriting Team hilft Ihnen, immer den richtigen Ton zu treffen. Falls Sie Fragen zu unserem Service haben, stehen wir Ihnen gerne Rede und Antwort.
Blog
Behalten Sie die Oberhand bei Ihren Untertiteln
Leinhäuser Redakteure twittern auf Audiomesse
Vom englischsprachigen Video-Master zur Vertonung in vier Sprachen in nur zweieinhalb Tagen
Untertitelung, die tut, was sie soll
Was bringt mir internationales Marketing?
