Ziemlich beste SEO-Texter: Keywordkenner und Menschengewinner

Echt gute Originale: Ein „Geschenk“ für Mensch und Maschine

Fakt ist: Websites oder Online-Shops müssen erst einmal gefunden werden, bevor sie überhaupt irgendetwas bewirken können. Egal in welcher Sprache, auf welchem Zielmarkt und mithilfe welcher Suchmaschine. Die Krux: Nicht überall suchen die Menschen gleich. Und nicht überall wird nur gegoogelt. Beispiel China: Die führende Suchmaschine Baidu ist mit einem Marktanteil von 60 Prozent Marktführer. Beispiel Russland: Die meist genutzte Suchmaschine Yandex eifert Google nach russischer Art nach, und erweitert stetig die Angebotspalette. Und so beginnt die Adaption einer Website in eine andere Sprache für SEO-Texter zunächst bei der Auseinandersetzung mit der länderspezifischen Kultur im Allgemeinen. Und der Online-Suchkultur im Speziellen. Für Letzteres wiederum ist ein weiterer Faktor entscheidend: die Content-Qualität der Original-Website.

Beste Briefings: So funktionieren Texte in jeder Sprache von Anfang an

Um sicherzustellen, dass übersetzte Inhalte auch wirklich gut bei den Usern auf dem Zielmarkt ankommen, setzen wir bei Leinhäuser auf muttersprachliche Fachübersetzer*innen mit aktueller marktspezifischer SEO-Expertise. Und auf ein detailliertes Briefing der SEO-Texter zu den länderspezifisch relevanten Keywords und Ansprüchen. Exakte Hinweise zu technischen Finessen im Land runden das Briefing ab. Also: Welche Suchmaschine dominiert den Markt und welche Ranking-Kriterien müssen erfüllt werden. Unser größter Trumpf hierbei ist unsere langjährige interkulturelle Expertise. Und unser erprobtes Netzwerk an einheimischen SEO-Textern, die im Zielland leben und arbeiten. Und ganz genau wissen, welche Qualität Keyword-Recherche und die Texte haben müssen, um ein gutes Ranking zu bewirken. Und um die Menschen vor Ort zu gewinnen.

Einfach gut: So werden Texte im Web gut und gerne gelesen

Denn Keyword Stuffing, also das maßlose Befüllen von Texten mit Keywords, macht heute keinen guten SEO-Content mehr aus. Im Gegenteil. Google straft solche Praktiken seit einiger Zeit konsequent ab. Immer wichtiger für Suchmaschinen und User hingegen wird die Lesbarkeit der Texte. Das bedeutet: Texte müssen derart verständlich geschrieben sein, dass die Menschen die Text-Inhalte verstehen können. Und die Suchmaschinen die Content-Zusammenhänge. Folgende Regeln helfen unseren SEO-Textern dabei lesbare Texte zu schreiben:

• Fremdwörter vermeiden
• Fachbegriffe erklären
• kurze Sätze schreiben
• Schachtelsätze vermeiden
• Textwüsten vermeiden
• Zwischenüberschriften nutzen
• Aufzählungen mit Bullet Points
• natürliche Sprache nutzen

In die Zukunft gedacht: So hören sich Texte im Web gut an

All diese Skills sorgen nicht nur dafür, dass Online-Texte gut gelesen werden können. Sondern sich auch gut anhören. Stichwort: Voice Search. Mittels dieser Technologie können User Fragen an die Suchmaschinen stellen. Und sich die Antworten ganz bequem vorlesen lassen. Tendenz dieses Trends: stark steigend.

Fazit: Internationalisieren ist interkulturell kommunizieren

Neue Zielmärkte zu erschließen oder die Online-Präsenz dort zu festigen, bedeutet immer mit Menschen zu kommunizieren. Auf Augenhöhe und mit dem unbedingten Willen, richtig verstanden zu werden. Ob B2B oder B2C, es geht immer um die Kommunikation H2H: Human to Human. Die Aufgabe unserer SEO-Texter ist deshalb zum einen, die Auffindbarkeit einer Website auf dem Zielmarkt zu gewährleisten. Dies, indem die richtigen Keywords, an der richtigen Stelle in optimaler Dichte eingesetzt werden. Zum anderen sollen die adaptierten Texte in einer verständlichen Sprache die Fragen der User beantworten und Lösungen aufzeigen. Werden also all die technischen UND menschlichen SEO-Faktoren berücksichtigt, wird der Website und Social Media Content zur ziemlich besten Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine – weltweit.