Für suchmaschinenoptimierte Texterstellung (oder auch SEO Copywriting) werden menschliche Faktoren immer wichtiger. Weltweit. Die Schlüssel zum Erfolg für SEO-Texter sind dabei Keywords und Inhalte, die auf dem jeweiligen Zielmarkt optimal performen. Aber auch das Wissen um die Suchgewohnheiten der Menschen vor Ort. Und wie sie sonst so „ticken“.
Echt gute Originale: Ein „Geschenk“ für Mensch und Maschine
Fakt ist: Websites oder Online-Shops müssen erst einmal gefunden werden, bevor sie überhaupt irgendetwas bewirken können. Egal in welcher Sprache, auf welchem Zielmarkt und mithilfe welcher Suchmaschine. Die Krux: Nicht überall suchen die Menschen gleich. Und nicht überall wird nur gegoogelt. Beispiel China: Die führende Suchmaschine Baidu ist mit einem Marktanteil von 60 Prozent Marktführer. Beispiel Russland: Die meist genutzte Suchmaschine Yandex eifert Google nach russischer Art nach, und erweitert stetig die Angebotspalette. Und so beginnt die Adaption einer Website in eine andere Sprache für SEO-Texter zunächst bei der Auseinandersetzung mit der länderspezifischen Kultur im Allgemeinen. Und der Online-Suchkultur im Speziellen. Für Letzteres wiederum ist ein weiterer Faktor entscheidend: die Content-Qualität der Original-Website.
Wie schreibt man einen guten SEO-Text?
Will man gute SEO Texte schreiben, erfordert dies eine sorgfältige Balance zwischen wertvollem und ansprechenden Content für den Leser und Elementen, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt richtig zu verstehen und zu indexieren. Hier sind einige grundlegende Schritte und Tipps, wie man einen guten SEO-Text erstellt:
- Keywordrecherche: Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sollten Sie eine gründliche Recherche durchführen. Finden Sie heraus, nach welchen Begriffen Ihre Zielgruppe sucht. Diese Keywords sollten in Ihrem Text, aber auch in Überschriften, Meta-Beschreibungen und Alt-Texten für Bilder verwendet werden.
- Verstehen der Suchintention: Es ist wichtig zu verstehen, welche Art von Information oder Lösung die Nutzer suchen, wenn sie ein bestimmtes Keyword verwenden. Ihr Text sollte diese Suchintention erfüllen, sei es durch Bereitstellung von Informationen, einer Anleitung, Unterhaltung oder dem Verkauf eines Produkts.
- Strukturierung des Inhalts: Teilen Sie Ihren Text mit Überschriften (H1, H2, H3 usw.) auf, um die Lesbarkeit zu verbessern und Suchmaschinen zu helfen, die Struktur und Hierarchie Ihres Inhalts zu erkennen. Eine klare Struktur verbessert die Lesbarkeit und hält somit Leser länger auf der Seite.
- Einzigartiger und wertvoller Inhalt: Schreiben Sie einzigartigen Inhalt, der Mehrwert bietet. Kopierte oder wenig aussagekräftige Inhalte werden von Google eher negativ bewertet. Versuchen Sie, besser und informativer als Ihr Wettbewerb zu sein.
- Einbindung von Keywords: Integrieren Sie Haupt- und Nebenkeywords auf natürliche Weise im Text, ohne zu übertreiben. Eine übermäßige Wiederholung (Keyword-Stuffing) wird abgestraft. Achten Sie darauf, dass der Text natürlich und für den Leser wertvoll bleibt.
- Interne und externe Links: Fügen Sie Links zu relevanten Inhalten auf Ihrer eigenen Website und zu vertrauenswürdigen externen Quellen hinzu. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit Ihres Textes und verbessert die Nutzererfahrung.
- Optimierung für mobile Geräte: Stellen Sie sicher, dass Ihr Text auf Mobilgeräten gut lesbar ist, da immer mehr Suchanfragen mobil erfolgen. Eine responsive Website ist hierfür essentiell.
- Duplicate Content vermeiden: Doppelter Content, d.h. Content der Überschneidung von mindestens 70% mit einer andere Seite liefert, stellt Suchmaschinen vor die schwierige Frage, welche Seite in den Index aufgenommen werden soll. Im worst case wird keine der Seiten aufgenommen.
Sauberer SEO-Check in 3 Schritten: kontrollieren, identifizieren, optimieren
Deshalb: Bevor wir bei Leinhäuser einen Web-Content in eine andere Sprache und für einen anderen Online Marketing Markt adaptieren, sehen wir uns erst einmal den Ursprungs-Content an. Bedeutet: Wir prüfen, ob die Original-Texte so SEO-optimiert sind, dass sie auf dem heimischen Markt ein gutes Ranking sichern.
Also: Wurden bereits die relevanten Keywords eingesetzt? Ist der Content unique? Aber auch: Lassen sich die Texte auf allen Endgeräten gut und gerne lesen? Von Google & Co. Und von den Usern. Denn strategisches SEO Copywriting muss heute für Such-Maschinen UND Menschen gleichermaßen funktionieren.
Genau hier fängt unsere Leistung an: Mit der Analyse der Website und des Social Media Contents. Dabei helfen uns spezielle Onpage- und SEO-Tools. Und eine SEO-Agentur, die die Qualität der Texte hinsichtlich der menschlichen SEO-Faktoren ganz genau unter die Lupe nimmt.
So kontrollieren wir die Performance, identifizieren Problemfelder und optimieren bei Bedarf die Content-Qualität der Original-Version. Erst dann geht es ans „Eingemachte“: An die optimale Adaption des SEO-Contents in die gewünschte Sprache.
Wichtigster Erfolgsfaktor hierfür: das präzise Briefing unserer Übersetzer. Oder besser: unserer interkulturellen SEO-Texter.
Beste Briefings: So funktionieren Texte in jeder Sprache von Anfang an
Um sicherzustellen, dass übersetzte Inhalte auch wirklich gut bei den Usern auf dem Zielmarkt ankommen, setzen wir bei Leinhäuser auf muttersprachliche Fachübersetzer und Fachübersetzerinnen mit aktueller marktspezifischer SEO-Expertise. Und auf ein detailliertes Briefing für den SEO Content, angepasst auf die länderspezifisch relevanten Keywords und Ansprüche. Exakte Hinweise zu technischen Finessen im Land runden das Briefing ab.
Also: Welche Suchmaschine dominiert den Markt und welche Ranking-Kriterien müssen erfüllt werden. Unser größter Trumpf hierbei ist unsere langjährige interkulturelle Expertise. Und unser erprobtes Netzwerk an einheimischen SEO-Textern, die im Zielland leben und arbeiten. Und ganz genau wissen, welche Qualität Keywordrecherche und die Texte haben müssen, um ein gutes Ranking zu bewirken. Und um die Menschen vor Ort zu gewinnen.
Nur so gelingt Content Marketing auf internationalem Märkten.
Wie lang sollte ein SEO-Text sein?
Die optimale Länge hängt von verschiedenen Faktoren ab und kann nicht pauschal festgelegt werden. In der Regel variiert sie je nach Thema, Zielgruppe, Suchintention und Konkurrenzsituation. Hier sind einige allgemeine Richtlinien, die Ihnen eine Vorstellung geben können:
- Relevanz und Erschöpfung des Themas: Ein guter SEO-Text sollte das Thema vollständig und umfassend abdecken. Erschöpfen Sie das Thema, um den Suchenden einen Mehrwert zu bieten. Dies kann bedeuten, dass einige Texte länger sind, weil das Thema es erfordert.
- Qualität über Quantität: Während längere Inhalte tendenziell besser abschneiden (da sie oft als umfassender und wertvoller angesehen werden), ist die Qualität des Inhalts wichtiger als seine Länge. Ein gut recherchierter, gut geschriebener und informativer Text von 1000 Wörtern kann besser ranken als ein schlecht geschriebener Text von 2000 Wörtern.
- Branchenstandards und Wettbewerbsanalyse: Untersuchen Sie die durchschnittliche Wortzahl der Top-Ergebnisse in Google für Ihre spezifischen Ziel-Keywords. Dies kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Google (und die Nutzer) von Inhalten in dieser Nische erwarten.
- Suchintention verstehen: Inhalte sollten basierend auf der Suchintention der Nutzer erstellt werden. Informative Anfragen könnten zum Beispiel detailliertere und längere Inhalte erfordern, während bei einer transaktionalen Suche möglicherweise kürzere, präzise Informationen bevorzugt werden.
Als grobe Richtlinie neigen SEO-Experten dazu, eine Mindestwortzahl von etwa 300 Wörtern für einen SEO-Text zu empfehlen, da dies Google genug Kontext gibt, um die Relevanz des Inhalts zu beurteilen. Viele Experten und Studien legen jedoch nahe, dass Inhalte mit mehr als 1000 Wörtern oft bessere Rankings erzielen, insbesondere in wettbewerbsintensiven Nischen.
Einige gehen sogar von optimalen Längen zwischen 1500 und 2000 Wörtern oder mehr aus, wiederum abhängig vom Thema und der Konkurrenz. Der entscheidende Punkt ist hier die Konkurrenz. Als Texter sollte man sich ständige des Wettbewerbs bewusst sein und daher bei der Erstellung von Inhalten versuchen, eine Suchanfrage möglichst umfassend zu beantworten. Dies bedeutet oftmals auch, dass die Textlänge über die des Wettbewerbs hinausgeht.
Ein guter Text sollte sich daher auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer konzentrieren und einen echten Mehrwert bieten, anstatt sich zu stark auf die Wortzahl zu konzentrieren.
Einfach gut: So werden Texte im Web gut und gerne gelesen
Funktionierende SEO-Texte sind gut zu lesende Texte! Die Lesbarkeit der Texte wird sowohl für die Crawler als auch die Benutzer immer wichtiger. Das bedeutet: Texte müssen derart verständlich geschrieben sein, dass die Menschen die Text-Inhalte verstehen können. Und die Suchmaschinen die Content-Zusammenhänge. Folgende Regeln helfen unseren SEO-Textern dabei lesbare Texte zu schreiben:
- Fremdwörter vermeiden
- Fachbegriffe erklären
- kurze Sätze schreiben
- Schachtelsätze vermeiden
- Textwüsten vermeiden
- Zwischenüberschriften nutzen
- Aufzählungen mit Bullet Points
- natürliche Sprache nutzen
Wer benötigt professionelle SEO-Texter?
Guten Content braucht eigentlich jeder, oder? Aber insbesondere Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit international verbessern möchten, benötigen professionelle SEO-Texter. Somit unterstützt man das Conent Marketing und erzielt organische Reichweite. SEO-Texter können dabei helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die auf relevante Keywords abgestimmt sind und die die Algorithmen erfolgreich ansprechen.
Durch die Erstellung von SEO-optimierten Texten können Unternehmen ihre Webseite in den Suchergebnissen weiter nach oben bringen und dadurch mehr Traffic auf ihre Webseite lenken. Dies kann zu einer Steigerung der Bekanntheit, des Umsatzes und des Kundenstamms führen.
Außerdem können SEO-Texter dabei helfen, die Nutzererfahrung auf einer Webseite zu verbessern und die Conversion-Rate zu erhöhen. Durch gut strukturierte und ansprechende Inhalte können Besucher dazu motiviert werden, länger auf der Webseite zu verweilen und schließlich auch zu einer Handlung wie einem Kauf oder einer Kontaktaufnahme zu führen.
Es ist wichtig, dass Unternehmen bei der Auswahl eines SEO-Texters auf Qualität und Erfahrung achten. Ein professioneller SEO-Texter sollte über fundierte Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenoptimierung sowie über ein gutes Verständnis für die Bedürfnisse der Zielgruppe verfügen.
SEO-Texte von Marketing Experten schreiben lassen
Wenn es um das Schreiben von SEO-Texten geht, ist es wichtig, dass der Text nicht nur optimiert ist, sondern auch einen guten Lesefluss hat. Im Idealfall sollte der Text so gestaltet sein, dass der Interessent möglichst lange auf der Website verweilt.
Gute SEO-Texte enthalten einzigartige Inhalte (gerne auch “Unique Content” genannt) und sind auf die Suchergebnisse in den SERPs thematisch abgestimmt. Beim Schreiben von SEO-Texten spielen auch Optimierungstools eine wichtige Rolle. Ein modernes Tool setzt hierbei auf NLP-Technologie (Natural Language Processing).
WDF*IDF gilt nicht mehr als State-Of-The-Art.
Ein Online-Shop oder eine SEO Website muss regelmäßig mit SEO-optimierten Texten befüllt werden, um in den Suchmaschinen wie Google gut platziert zu werden. Deshalb ist es ratsam, sich an eine SEO-Textagentur (wie Leinhäuser) zu wenden, die wirklich gute SEO-Texte schreiben kann. Ein Texter oder eine Texterin mit Erfahrung im Bereich SEO ist der ideale Partner, wenn gute SEO-Texte benötigt werden.
Woran erkennt man gute SEO Texte?
SEO-optimierte Texte erkennen Sie daran, dass sie speziell für Suchmaschinen wie Google angepasst sind und somit eine höhere Sichtbarkeit im Ranking erzielen. Beim Schreiben von Texten für die Suchmaschine müssen Texter darauf achten, dass relevante Keywords im Text eingebunden sind, um gute Ergebnisse zu erzielen.
Zudem spielt die Verweildauer der Nutzer auf der Website eine wichtige Rolle, denn SEO-Texte sollen die Besucher zum Verweilen und zur Interaktion animieren. Darüber hinaus sollten SEO-optimierte Texte gut strukturiert sein und relevante Informationen Angeboten. Überschriften, Absätze und Listen können dabei helfen, den Text übersichtlich zu gestalten und die Lesbarkeit zu verbessern. Außerdem ist es wichtig, dass der Text Mehrwert für die Leser bietet und sie mit interessanten Informationen oder Tipps anspricht.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verwendung von internen und externen Links in SEO-Texten. Interne Links helfen dabei, die Nutzer auf der Website zu halten und sie zu weiteren relevanten Inhalten zu führen.
Externe Links zu hochwertigen und themenrelevanten Websites können das Vertrauen der Suchmaschinen in die Website stärken und damit das Ranking verbessern.
In die Zukunft gedacht: So hören sich Texte im Web gut an
All diese Skills sorgen nicht nur dafür, dass Online-Texte gut gelesen werden können. Sondern sich auch gut anhören. Stichwort: Voice Search. Mittels dieser Technologie können User Fragen an die Suchmaschinen stellen. Und sich die Antworten ganz bequem vorlesen lassen. Tendenz dieses Trends: stark steigend.
Fazit: Internationalisieren ist interkulturell kommunizieren
Neue Zielmärkte zu erschließen oder die Online-Präsenz dort zu festigen, bedeutet immer mit Menschen zu kommunizieren.
Auf Augenhöhe und mit dem unbedingten Willen, richtig verstanden zu werden. Ob B2B oder B2C, es geht immer um die Kommunikation H2H: Human to Human.
Die Aufgabe unserer SEO-Texter ist deshalb zum einen, die Auffindbarkeit einer Website auf dem Zielmarkt zu gewährleisten. Zum anderen sollen die adaptierten Texte in einer verständlichen Sprache die Fragen der User beantworten und Lösungen aufzeigen.
Werden also all die technischen UND menschlichen SEO-Faktoren berücksichtigt, wird der Website und Social Media Content zur ziemlich besten Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine – weltweit.
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