Den richtigen Content zu erstellen und mit den passenden Bildern zu hinterlegen, ist keine leichte Aufgabe. Umso anspruchsvoller wird sie, wenn Content und Bilder international funktionieren sollen. Vor allem die Visuals müssen in ganz unterschiedlichen kulturellen Kontexten und Sprachräumen den richtigen Ton treffen. Bei der Bildauswahl sollten Sie sich daher nicht allein auf Ihren persönlichen Geschmack verlassen. Nur weil Sie ein Bild schön finden, wirkt es noch lange nicht ansprechend auf Ihr internationales Publikum.
Das menschliche Gehirn benötigt gerade einmal 13 Millisekunden, um ein Bild zu erkennen, d. h. sein Konzept zu erfassen und es zu verarbeiten. Wenn das Bild Inhalte zeigt, mit denen der Betrachter nicht vertraut ist, wird es ihm mit höherer Wahrscheinlichkeit nicht im Gedächtnis bleiben.
Visueller Content für ein internationales Publikum muss divers und inklusiv sein. Ein für einen US-Amerikaner schönes Bild kann auf einen Menschen aus dem Nahen Osten womöglich befremdlich wirken. Wie also findet man Bilder, die international wirken und den Betrachter unabhängig von seiner Sprache oder Nationalität ansprechen?
Anstatt auf Archivbilder oder eintönige Visuals zurückzugreifen, die nur wenig Wiedererkennungswert haben, sollten Sie selbst kreativ werden. Kostengünstige Möglichkeiten sind Bildcollagen, nutzergenerierte Inhalte und regionale Kunst.
Harmonische Kompositionen für die perfekte Botschaft
Eine Bildcollage kann das richtige Mittel sein, um ein internationales Publikum anzusprechen. Menschen mögen Bilder, die Produkte in alltäglichen Situationen zeigen. Ein Arrangement aus mehreren Bildern demonstriert Diversität und hilft Ihnen, Ihre Botschaft effektiv zu platzieren.
Online-Shops und Modemarken wie Burberry oder Urban Outfitters unterstützen ihre E-Mail-Kampagnen mit Bildcollagen und sichern sich damit die Aufmerksamkeit der Empfänger. Collagen schlagen die Brücke zwischen Diversität und Einheit und wirken damit besonders stark auf den Betrachter.
Bei dieser Methode, wo das Zusammenspiel mehrerer Elemente Ihre Markenkommunikation ausmacht, kommt es auf jedes Detail an. Jedes einzelne Bild muss eine Bedeutung für das neu entstehende Gesamtwerk haben.
Die Gestaltung einer Bildcollage ist also durchaus anspruchsvoll. Ein harmonisches Ergebnis hängt von vielen Faktoren ab: Bildkomposition, Kontraste, Farben und Muster. Holen Sie sich dafür unbedingt Unterstützung von professionellen Designern.
Schöne Bilder alleine reichen nicht. Sie müssen zu Ihrer Marke passen und international funktionieren. Dazu müssen Sie ein Gespür für den kulturellen Kontext und die Assoziationen haben, die das Bild und damit Ihre Botschaft international auslösen werden.
Lieber authentisch als perfekt
Bei einem internationalen Publikum kommen nicht unbedingt die perfekten Bilder am besten an. Authentische Bilder werden eher mit Diversität und Inklusion assoziiert. Zeigen Sie mit Bildern aus dem echten Leben, dass Ihr Content speziell für die Menschen entwickelt wurde, die ihn betrachten.
Persönliche Bilder von Benutzern entfalten diese Wirkung eher als bis zur Perfektion bearbeitete Visuals, denn sie bilden ganz besondere Momente und Emotionen ab, die automatisch auf den Betrachter wirken.
Wenn Sie auf Ihren Bildern Menschen authentisch darstellen möchten, kommt es auf zwei Dinge an:
- Diversität. Ihre Bilder müssen Eigenschaften und Erlebnisse transportieren, mit denen sich Ihre gesamte Zielgruppe identifizieren kann. Achten Sie besonders auf kulturelle Feinheiten, die eine unterschiedliche Wahrnehmung ausmachen könnten.
- Inklusion. Ihre Bilder sollen einen sicheren Rahmen für alle Kulturen schaffen und zum Respekt vor kulturellen Unterschieden aufrufen.
Am einfachsten erreichen Sie dieses Ziel, indem Sie für Ihre internationalen Marketingkampagnen auf persönliche Bilder von Benutzern zurückgreifen. Dies kann sich unmittelbar auf Ihren Umsatz auswirken, da Verbraucher persönliche Bilder mit einer 2,4-mal höheren Wahrscheinlichkeit für authentisch halten als markenspezifischen Content.
Auch hier spielt das kulturelle Verständnis für Ihre Zielgruppe eine wichtige Rolle. Deren Erwartungen und Werte entscheiden, welche Bilder die richtigen sind. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke nicht in unangemessener Weise beleidigende oder kontroverse Inhalte kommuniziert.
Regionale Akzente für den Auftritt auf globalen Märkten
Schon seit einiger Zeit arbeiten globale Marken mit bekannten Künstlern zusammen. Auch mit einem kleinen Budget können Sie eine ähnliche Strategie verfolgen, indem Sie Werke regionaler Künstler in Ihre Markenkommunikation einbinden und dadurch auch neue Zielgruppen erreichen.
Sie unterstreichen damit Ihr kulturelles Engagement als Unternehmen, verleihen Ihren Marketingbotschaften einen hohen Wiedererkennungswert und heben sich vom lokalen und globalen Wettbewerb ab. Außerdem bietet Ihnen diese Strategie eine kostengünstige Möglichkeit, international Aufmerksamkeit zu erhalten, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und Ihre Conversion Rate zu erhöhen.
Oftmals erreichen regionale Künstler und Fotografen mit ihren Werken den Betrachter besonders gut auf der emotionalen Ebene. Ihr persönlicher kultureller Hintergrund macht sie zu wertvollen Beratern für Ihre Marke, und Sie können sicher sein, Ihr Publikum mit inklusiven und respektvollen Inhalten anzusprechen.
Ein schönes Bild braucht keine Stereotypen
Stereotypen können jedes noch so schöne Bild entstellen und vom eigentlichen Anliegen Ihrer Botschaft ablenken oder die Zielgruppe gar beleidigen. Lassen Sie sich bei der Auswahl Ihrer Bilder von einem guten Gespür und Empathie für Ihre Zielgruppe leiten und bedenken Sie kulturelle Gegebenheiten und Diversität.
Sie müssen die Menschen, die Sie erreichen möchten, wirklich verstehen. Es reicht nicht aus, vermeintlich zu wissen, was ihnen gefällt und was sie mögen. Elegante Herren in Luxuswagen, fröhliche Damen auf Shopping-Tour oder Immigrantinnen im Hijab – die Welt der Marketing- und Content-Abteilungen scheint oftmals aus Stereotypen zu bestehen. Keines von ihnen entspricht der Realität, und globale Marktstudien zeigen immer wieder, dass sich Marketing- und Werbeabteilungen noch immer viel zu häufig solcher, vorwiegend geschlechtsspezifischen, Stereotypen bedienen.
Menschen identifizieren sich mit Inhalten, die ihren persönlichen Alltag abbilden.
Wenn Sie lokale Zielgruppen ansprechen wollen, erfahren Sie am besten durch gezielte Recherche, welche Bilder als schöne Bilder wahrgenommen werden. Lassen Sie sich von Ihren Mitbewerbern in der Region inspirieren. Mit welchen Bildern untermalen sie ihre Inhalte? Sehen Sie sich mindestens vier bis fünf Seiten an, um wiederkehrende Muster und gängige Symbole zu identifizieren, die am jeweiligen Markt üblich sind.
Wenn Sie daraufhin noch unsicher sind, recherchieren Sie in den sozialen Medien, z. B. Instagram und Pinterest, welche Bilder auf Ihre Zielgruppe ansprechend wirken.
Für eine globale Markenkampagne, die mit einem Bild an allen Märkten funktioniert, müssen Sie all diese Zielgruppen vor Augen haben und die gemeinsamen Elemente finden. Ebenso wichtig ist es, die Diversität der wichtigsten Segmente herauszuheben, damit Sie möglichst viele Menschen mit Ihrer Botschaft erreichen.
Fazit
Bei der Erstellung von visuellem Content für ein internationales Publikum benötigen Sie Bilder und Fotos, mit denen sich Menschen unterschiedlicher Kulturen identifizieren können. Ein schönes Bild transportiert Emotionen und überwindet kulturelle und sprachliche Unterschiede. Verzichten Sie deshalb auf Archivbilder und finden Sie originelle, authentische Alternativen, welche die Diversität Ihres globalen Publikums unterstreichen und seine kulturelle Vielfalt feiern.
Redaktionsteam Leinhäuser
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